[디지털비즈온 이은광 기자] 네이버가 생성 인공지능(AI) 검색 ‘Cue(큐):’의 베타 서비스를 시작했다.

네이버(대표 최수연)는 20일부터 생성형 AI 검색 ‘Cue(큐):’의 베타 서비스를 제공한다고 밝혔다.

지난달 출시한 대화형 AI 서비스인 'CLOVA X'가 문서 작성, 창작 등 다양한 영역에서 기업과 개인의 생산성 향상을 꾀하는 도구라면, 'Cue:'는 생성형 AI를 검색에 접목, 복잡한 질의에도 사용자의 의도를 단번에 파악해 검색 편의를 획기적으로 높인 것이 특징이다.

특히 'CLOVA X'는 HyperCLOVA X의 다양한 기업용 서비스 라인업과 결합하여 금융, 제조, 유통 등 산업 전반의 생산성을 높이는 여러 생성형 AI 서비스로 활용될 수 있어 국내 굴지의 기업들의 협업 요청이 이어지고 있디.

 'Cue:'는 직관적인 답변으로 일반 사용자에게 새로운 검색 경험을 제공하고 쇼핑, 페이, 플레이스 등 폭넓은 네이버 생태계를 그대로 이용할 수 있어 네이버 검색이 추구하는 다양성과 연결의 가치를 한 차원 더 높여줄 것으로 기대한다고 밝혔다.

◇복합적인 의도의 질의를 정확하게 이해하고 체계적으로 검색

큐:는 복잡한 구조의 질의를 명확하게 이해하고, 스스로 체계적인 검색 과정을 거쳐 답변을 생성한다고 전했다. 특히 큐:에 적용한 ‘멀티스텝 리즈닝(단계별 추론)’을 통해, 사용자는 답변이 어떤 과정으로 생성됐는지 파악할 수 있다는 설명이다.

이 과정에서 검색 결과에 기반한 신뢰성 있는 답변을 제공한다고 덧붙였다. 기존 생성 AI 챗봇이 사전 학습 데이터를 토대로 답변을 창작하는 것과는 차별화되는 지점이라는 말이다.

기존 검색의 한계점도 보완했다고 소개했다. 키워드 기반 검색은 사용자가 입력한 검색 키워드에 부합하는 문서를 찾아주는 방식이기 때문에 원하는 결과를 얻을 때까지 검색을 반복해야 한다.

반면 큐:는 다양한 의도가 섞인 문장을 입력해도 흩어져 있는 네이버 서비스와 검색 결과 속에서 적합한 정보를 찾고, 이를 조합하여 복합적인 답변을 생성한다. 사용자의 정보 검색 수고도 줄여준다고 전했다.

예를 들어 “원룸에서 초보자가 키우기 좋은 식물과 관리법 알려줘”라는 복합적인 질문을 던지면, 큐:는 원룸에서 키우기 좋은 식물 특징과 장점, 관리법 순으로 검색 계획을 수립하여 단계별 검색 과정을 거치고, 각 단계에서 수집한 검색 결과를 토대로 생성된 답변과 참고정보를 제공하는 식이다.

또 일회성 문답에 그치는 것이 아니라, 사용자의 추가 탐색을 돕는 기능도 더했다. 예를 들어 답변 내 ‘더보기’를 클릭하면 통합검색 결과와 연동해 추가 콘텐츠를 이어서 볼 수 있고, 하단의 ‘후속 질문’을 통해 주제와 관련한 관심사와 정보도 찾아볼 수 있다. 또 ‘검색하기’ 기능을 이용, 관련 내용을 통합검색에서 깊이 탐색할 수 있는 유연한 검색 흐름을 구현했다.

더불어 네이버 검색에 축적된 텍스트, 이미지, 영상 등 다양한 포맷의 콘텐츠와 웹오리지널, 영화 정보, 축제, 방송 프로그램, 공연 정보 등 버티컬 주제에 특화한 지식베이스 결과와 연계, 질의에 따라 시각 자료를 더해 다양한 검색 결과를 보여준다.

◇쇼핑, 장소예약 등까지 대화형으로 쉽고 빠르게

큐:는 쇼핑, 페이, 플레이스 등 다양한 네이버 서비스 생태계와의 연계를 통해 사용자의 검색 목표에 도달할 수 있게 돕는다. 여행 계획 수립, 상품 비교, 쇼핑/로컬 정보 검색 등이 대표적인 예다. 검색 답변에서 그치는 것이 아니라 추가 탐색 없이 연계 링크를 제공, 검색 흐름을 원활하게 한다는 의도다.

예를 들어 사용자가 검색을 통해 ‘레시피’를 찾고, 별도 버티컬 쇼핑 서비스를 통해 재료를 구매해야 했던 과정을 한 번에 연계해 준다.

사용자가 “추석에 만들만 한 애호박전 레시피 알려줘. 필요한 재료도 함께 사고싶어”라고 검색하면, 애호박전 재료와 조리 방법을 정리하여 답변을 제공하고 하단에는 네이버 장보기를 연계해 사용자가 입력해 놓은 주소지를 기준으로 바로 주문 가능한 상품까지 구매할 수 있다.

또 “오늘 배송 가능한 20만원 이하 테이블 조명 알려줘”라는 질의에는, 네이버 쇼핑 리뷰에 쌓인 정보를 찾은 후 쇼핑 서비스에서 추가로 탐색하지 않아도 당일 배송 가능한 상품까지 보여주고 구매까지 연결해 준다.

이 밖에도 “제주도 가볼 만한 카페 추천해 줘. 반려견 동반 가능한 곳으로”를 입력하면, 네이버 플레이스 정보를 기반으로 장소를 추천해 주고 네이버 예약까지 가능하다.

◇ “AI 검색 시대에도 ‘다양성’과 ‘연결’의 가치 최우선”

네이버는 생성 AI 검색 시대에도 기술을 통해 네이버 검색이 지켜온 철학과 가치를 극대화하겠다고 밝혔다.

네이버는 PC, 모바일 시대를 거치며 콘텐츠의 다양성과 연결의 가치를 최우선으로 두고 지식iN, 블로그, 카페 등 UGC 서비스를 비롯해 AiTEMS(에이아이템즈), AiRSPACE(에어스페이스), AiRS(에어스) 등 자체 구축한 AI 추천 기술로 국내 사용자들에게 높은 검색 만족도를 제공하며 검색 시장을 선도해 왔다고 전헸다.

최수연 네이버 대표는 “네이버는 수많은 콘텐츠부터 방대한 서비스 생태계를 보유한 글로벌 유일무이한 플랫폼으로서, 생성 AI 시대에도 주도권을 놓치지 않고 차별화된 사용성으로 기술을 통해 연결의 가치를 높여 나갈 것”이라고 말했다.